【电商快评】京东618从独角戏到众乐乐松灵棋牌 电商借势博弈

一、发展背景:从独角戏到全行业节日

今年618显得有些更与众不同,是阿苏集团联盟后首次与京腾集团之间的正面碰撞。

2004年开始,京东尝试在618这一天玩起了月黑风高。据说是因为当时京东想在周年庆的时候玩促销,但是传统供货商却都极力反对电商用促销的方式降价。于是京东用了个花招,因为电商平台是24小时营业的,所以就专门在618夜里推出秒杀促销,让供货商抓不着把柄。

2009年到2012年,618对京东价值和意义凸显。京东开始把618的单日促销改成了一个月的大促销。但这个大促当时还只是京东自己在玩,而2012年之后,其他电商开始加入618行列,618也从一家之事变成了一行之事。之后甚至线下企业、商场也开始了618大促,影响力几何级暴涨。从2013年开始,618已经发展成为上半年的行业性全民网购节,与双11遥相呼应。

2016年5月18日京东召开了2016618品质狂欢节启动仪式,拉开年中大战序幕。

除了京东,今年618,天猫打造618超级粉丝狂欢节;亚马逊中国出击年中大促,主打海外购,全新上线日本馆;飞凡商业联盟携3000+实体打造实体618狂欢;苏宁易购在今年K.O 618活动中主打O2O体验优势。另外国美在线、当当网、1号店、唯品会、蜜芽、拼多多等电商加入战局。

针对618电商激战,作为电商行业十年如一日的见证者与推动者,中国电子商务研究中心制作了618热点专题《京吞618:12年轮回再起航电商借势博弈》,详解战火纷飞的电商年中拉锯战。

二、相关数据:从价格战到生态战

2.1 B2C电商市场份额

据中国电子商务研究中心发布的《2015年中国网络零售市场数据监测报告》显示,2015年中国B2C网络零售市场,天猫排名第一,占57.4%份额;京东名列第二,占据23.4%份额;唯品会位于第三,占3.2%份额;位于4-10名的电商依次为:苏宁易购、国美在线、1号店、当当、亚马逊中国、聚美优品、易迅网。与2014年比较,前两名没有发生变化,总份额达到80.8%,与2014年的79.5%相比,增长了1.3%的市场份额。由此可见,以天猫、京东为首的B2C电商第一阵营市场地位日渐稳固,平稳中略有渐长。

2.2618历时电商促销数据

2013年访问量:据中国电子商务研究中心监测数据显示,2013年6月18日,电商网站的访问量平均增长65.4%。京东当日的访客到达率增长70%,浏览量增长60%,单日订单量突破300万,家电销售额7.5亿元。

(责任编辑:松灵棋牌)

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